春风十里不如睡你，继“味央”的猪肉养殖大业、云音乐的知识付费之后，网易又开始“不务正业”了。

昨日，网易宣布上线原创成人情趣用品品牌——春风 TryFun，并将于 10 月 25 日在网易考拉、网易严选、京东等渠道正式开售。

打开“春风”官网，可以看到，产品文案、页面设计等元素都十分清新，号称专为亚洲年轻人设计。

目前网站上在售的商品主要为成人用品老三样——套套／棒棒／杯杯。有网友表示：“外事问谷歌，内事问百度，房事问网易，这下真实现了...”

上线情趣用品品牌、推出成人用品，并在网易总部举办体验活动，网易这是要搞大事情吗？

双11导流公关秀？

“春风 TryFun”于 2016 年 5 月在网易内部立项，核心团队规模在 30-50 人，隶属于网易邮件事业部。

据报道，今年网易春风准备了 21 个 SKU，但不会涉及到娃娃、倒模等完全不符合调性的门类——在外界看来这些恰好又是吸睛度数爆表、利润较高的产品。

项目负责人赵勇接受采访时表示“我们就觉得情趣市场很有意思，这是刚需，而国人在这方面又有点懵懂。”

网易严选还在总部举办了一场体验活动，知乎上名为“小诗晶”的 KOL 分享了自己的感受，她表示：

“网易严选推出情趣用品并不意外，但毕竟刚跨界，步子不宜迈太大.....目前推出的情趣用品还是太入门了，小打小闹的动作，对业界形成不了任何影响。上架一些质量靠谱的情趣内衣才是正经事，某宝，某趣，某某堂那些爆款质量都太次了。”

再回顾上个月某国内情趣电商推出“共享女友”（共享娃娃）服务，可以认为网易严选也是在搞一场双 11 导流的公关秀。

考虑到双 11 网易严选的影响力、促销力度肯定比不上阿里和京东，但是推出情趣用品应该能吸引一波眼球，这波营销不亏，至于能带来多少流量还能难说。

赵勇透露，他们预期今年情趣用品的销售收入将达到 5000 万元——距离年终还有两个月左右，难道严选今年定的 GMV 目标要靠情趣用品来实现了？

电商再造一个网易？

以各大电商都爱谈、但其实不完全反映电商业绩的 GMV 来看，网易严选在国内电商中徘徊在第 10 名左右。

尽管被阿里、京东、苏宁易购甚至已经退市的当当等甩在后面，但按它 3 倍于行业增长的增速，可能很快超过步伐放缓的小红书和蘑菇街。

网易严选避开了淘宝与京东那样大而全的竞争者，清晰地对准了 25-35 岁的城市男女们，主打高性价比。首页排版多留白，大部分展示位置被品牌制造商直供产品占据。

上线半年时，网易严选声称拥有 3000 万注册用户、月流水超过 6000 万元。

从试运营时期几十件以毛巾、拖鞋为主的家居产品，到现在，网易严选已经拥有餐厨、饮食、服装、洗护、配件等 10 多个品类，拥有近 7000 件 SKU。

在网易发布的 2017 年 Q2 财报中，邮箱及电商业务营收 33.5 亿人民币，同比增长 68.9%，贡献了网易整体营收的四分之一。

丁磊在年初的电话会议上给网易严选定了 2017 年达到 70 亿元 GMV 的目标，还希望“通过网易考拉、网易严选等电商业务，花三到五年时间再造一个网易。”

但网易严选还没能再造一个网易，已经有了一批后来者，包括“企鹅优品”、“米家有品”、“淘宝心选”、“兔头妈妈甄选”等。

这些以“生活美学”、“精选”为特征的生活方式电商，销售模式和网易严选如出一辙，且其中不乏在资源和受众方面更有优势的。前有翻倍的 KPI，后有实力不俗的追赶者，严选的压力可想而知。

为情趣产业带来高潮？

而随着电商规模化增长，情趣用品很有可能成为下一个千亿级产业，对于网易严选来说也是一块可以分羹的大蛋糕。

公开报道显示，除了已登录新三板的爱侣健康、海豹信息（他趣）和春水堂外，还有桃奢生活、泡否科技、小爱爱、送鸭、大象安全套等国内情趣电商均已获得不同程度的融资，且有不少公司是在“资本寒冬”完成融资，资本热情可见一斑。

但是，这个高毛利（40% 以上）、结合新兴技术（VR、智能硬件等）、以及广受资本热捧的行业至今却难言盈利。

春水堂、桃花坞 2017 年前的财报数据显示，情趣电商都是全面亏损；他趣虽然在 2017 年上半年实现了盈利，但靠的还是去年完成 3680 万元的定增及合并臻万科技（被收购）的报表。

业内人士认为“这个（情趣）行业目前还处于八百诸侯的时代，坚持做品牌、投入研发的企业还在为今后的三足鼎立或者一统天下布局。在这个过程中要做好布局，做好品牌定位。没品牌的话，要做好研发、塑造品牌，或者渠道建设。”

行业没有摆脱品牌小而散的格局，而不断增长的市场规模又在吸引新玩家入局。数据显示，2014 年下半年至 2017 年上半年，情趣用品市场规模为计生用品市场规模的 1.78-2.25 倍。以 2015 年 18.8 亿美元的避孕套市场为基础，到 2020 年中国成人用品市场规模为 90 亿美元，换算成软妹币也有数百亿了。

某东也在积极拓展情趣用品市场，年初将“成人用品”更名为“计生情趣”，情人节又开设了一家快闪店（和网易总部的体验活动差不多），电商行业的寡头之一尚且如此，起步较晚的严选也不可能继续坐等下去。

而且即便网易严选没有进军情趣用品行业，其它生活方式电商也会加入。毕竟情趣用品的技术门槛不高，目前产品间的主要区别在于材质优劣。

不过这么多玩家都没能给千亿情趣市场带来“高潮”，也不能指望刚刚起步的网易春风会有什么大的作为。

来源：互联网爆料