双11过后，飞猪宣布了出境游新战略，飞猪总裁李少华表示，以货架的方式卖旅游产品的时代已经结束，飞猪将围绕“目的地”这一关键词，发力内容化，与平台商家一起在全域营销的助力下，开启出境旅行服务新一程。 

据双11结束当晚，飞猪披露的交易数字显示：境外游人次超过110万，签证15万本，国际机票35万航段，高星酒店50万间夜，五星酒店自助餐10万余份。

阿里巴巴副总裁、飞猪总裁李少华在商家大会上，与参会的千余个商家分享了飞猪的出境游新战略：聚焦目的地、发力内容化。

阿里巴巴副总裁、飞猪总裁 李少华

李少华介绍，策略上有三个层面：强化已经形成的外围达人及合作平台的PGC内容优势；协助平台商家升级商品表达，把宝贝详情页作为重要的内容输出阵地；建立机制和体系，形成平台用户互动产生内容（UGC）的迸发。

同时，李少华称，旅游消费尤其海外旅游消费本质上是基于内容的消费，内容决定了消费者对于产品的期待值、满意度以及消费决策。货架式卖货的时代已结束，内容将成为连接用户和商品的主要手段。

据了解，今年双11期间，飞猪全网内容传播达15亿次，产生3800万内容UV互动。

来源|品途商业评论