2016年上半年已经过去，中国移动游戏行业发展又如何呢?随着移动终端又一轮硬件升级大潮的到来，尤其是VR/AR设备逐步浮出水面，移动游戏行业的前景也更加可期。下面，本文将从市场规模、内容IP、竞争变革、生态闭环等多个角度，力图还原2016年H1的移动游戏产业全貌。

　　市场规模超400亿接近饱和

在市场规模上，我们还是需要借助一些智囊机构俯览市场的整体状况。根据艾瑞发布的2016Q1中国移动游戏市场规模数据，2016年Q1移动游戏市场规模达到211.6。即便按照同比0%的增速计算，2016年上半年游戏规模超过400亿几成定局。

艾瑞分析认为随着人口红利的用尽，移动游戏用户规模达到天花板，限制了移动游戏市场规模的增长。因为2015年中国手机游戏用户规模已突破5亿人，预计2016年这一规模将达到5.33亿人。这一点上我们完全同意，基本上，看看各单位招人难度在增加，就知道市场也接近饱和。对于成熟市场而言，也意味着市场开始进入精耕阶段。

　　中式情怀IP火热

我们根据腾讯手机游戏热门榜可以看出，在7月18日当天，IOS周热榜为：1.剑侠情缘2.王者荣耀 3.皇室战争 4.保卫萝卜3 5.火影忍者-疾风传6.穿越火线-枪战王者 7.征途手机版 8.欢乐斗地主(腾讯)9.战斗吧剑灵 10.龙珠激斗(七龙珠正版手游)。

而安卓排行榜为：1.剑侠情缘 2.穿越火线-枪战王者 3.火影忍者-疾风传 4.保卫萝卜5.王者荣耀 6.征途手机版 7.龙珠激斗(七龙珠正版手游)8.无尽之剑命运 9.倚天屠龙记 10.巅峰战舰。

分析这些游戏内容，我们不难看到，中式情怀加国际视野的混搭风格主导了市场。中国游戏玩家天生就是多维内容倾向的。尤其值得关注的是，随着IP日益受到游戏从业者的重视，文学和动漫等IP改编的手游新品大量涌现。仅在2016上半年已发布和计划上线的产品列表中，就有超60款。腾讯、网易、完美世界、蜗牛、英雄互娱等大厂商推出的新品都含有“IP元素”。其中，腾讯主推新品«传奇世界手游»和«梦幻诛仙手游»有“IP元素”;网易主推新品«陆小凤传奇»有“IP元素”;完美世界主推新品«青云志»、«遮天3D»和«全民大主宰»有“IP元素”。

此外，我们也从第三方机构获悉，2016上半年，中国移动游戏市场共计上线逾5500款新手游，截稿前有10款产品跻身中国区AppStore畅销榜Top20，不过仍有8款上线超半年的游戏持续霸榜。

　　竞争市场渐现多元化

如果说2015年移动游戏行业是腾讯一家独大，已经出现寡头市场迹象。那么，在2016年上半年，市场有缓和迹象。App Store畅销榜解冻，腾讯的半壁江山被夺走大半。2016年在各大游戏公司在游戏品质、IP运作、细分市场经营等各个方面发力，得以在腾讯等巨头手中争夺到可观的市场。网易的梦幻西游、完美世界的倚天屠龙记、蜗牛的九阴、太极熊猫均表现不俗。

在资本变动方面，2016年前6个月并购、募资等事件涉资逾1655亿元，远超2015年的615亿并购总额。另一方面，国内游戏公司受转板利好、摘牌机制和壳交易受阻等因素影响下，上半年选择新三板上市的游戏公司总数仅为20余家，低于去年Q4的30多家。

　　移动支付成当下热点

在2016年上半年，移动游戏产业生态也逐步完善，其中移动支付成为当下热点。百度移动游戏、91助手、奇虎360手机助手、豌豆荚、搜狐、畅游、网龙公司、盛大游戏、完美世界、触控科技、华为、空中网、JJ比赛、PiPgame、胡莱游戏、游久时代等游戏厂商纷纷采用易宝支付的一键支付服务。

分析为何游戏平台与厂商纷纷强化移动支付，主要原因有两个。第一，消费者的需求。据艾瑞数据，2015年，中国移动游戏的付费用户平均收入(ARPU)以及付费转化率增幅均超过20%，而游戏支付用户体验调研报告显示，73%的玩家会因为支付体验不佳而终止游戏。因此，在用户红利增长结束的环境下，各大游戏厂商也将“深耕”作为主要策略，进行关键点的短板修复。

第二，竞争的需要。部分率先采用者开始尝到甜头，令业者纷纷跟进，从而推动羊群效应形成。游戏企业选择易宝支付的三大原因是，A，提供优质体验的产品。易宝提供直连支付接口，无须跳转，在商户提供的页面即可完成支付，简化流程;此外，易宝支持绑定银行卡直接付款，无须开通网银，支付体验极速流畅。B，支持多种支付方式。在支付方面，易宝支付已支持18家银行的信用卡和15家银行的借记卡。在游戏非银行卡支付方面，易宝支付已支持三大运营商电话卡和12种游戏点卡。C，账户安全，结算方便。目前，易宝支付是资金即时到账，交易资金快速回笼，此外，易宝支付亦提供按需结算，提供自动结算、快速结算、周末结算多种结算方式。

　　VR/AR描绘未来

从行业热点看，硬件方面，VR/AR正在孕育全新的产业生态。虽然未成为主流，但已经开始吸引少部分尝鲜者尝试，在短短的一周内，Pokémon GO 就成了美国市场最受欢迎的移动游戏，并且迅速向全球进军。上线5 天,美国全部Android 手机用户中每天已有3% 的人开始玩这款游戏。而在澳洲上线的当天,Pokémon Go毫无争议地拿下了iOS榜首,三天收入超过1400万美元。美国用户中,超过60%用户每天都在登陆该游戏,活跃用户数量相当于美国人口的3%,而每天数据都在刷新。

综上所述，2016年中国移动游戏市场正在向着“规模成熟化”的方向发展，对用户深耕可能是产业的主要策略。在此同时，产业生态环境逐步完善，移动支付等成为热点，VR/AR为代表的创新研发，也值得业者关注。