在互联网人们的印象当中，2016年是伴随着“资本寒冬”这样一些充满肃杀意味的词语而到来的，这也让这一年平添了一些不太平的意味。

而2016年的开篇，确实也算不得“太平”。

一月

1月9日，百度“血友病”吧被出售一事被揭露，引发了互联网业内的大范围声讨和持续发酵。一时间，“百度已经是一家被KPI文化腐蚀到了骨子里的公司”这样的言论竟不绝于耳，让百度蒙受了巨大压力。

1周后，百度官方公开表态，停止一切疾病类贴吧的对外商务合作。百度CEO李彦宏也公开表态称——

这一次百度在运营上、产品上、市场公关上都有做的不好的地方，尤其这次公关应对，不够及时，酿成一次大的危机，舆论完全被带跑了，百度的声音被淹没。

李彦宏还指出，百度的价值观是好的，是高尚的。任何商业模式都不能说是完美的，但好的价值观来弥补，瑕不掩玉。

彼时，可能无论是李彦宏还是百度官方其他高层都未曾想到，这才只是百度这注定坎坷不平的一年的开始。

毕竟是“资本寒冬”，不太平的，也一定不止一个。

1月初，美丽说被爆出“即将与蘑菇街合并，将大范围裁员”，此事虽然被美丽说官方第一时间否认，但短短数周过后即被证实为真，大批美丽说员工的裁员离开也成为事实。

此事一出，众人嘘唏。

当然，巨头们也并不都在“不太平”，一年一度的春节红包大战，在2016年达到了有史以来的最高潮，支付宝的“集五福活动”，与微信官方的“照片红包”先后刷屏，让“红包营销”成了这一年春节前后大家最喜闻乐见的谈资。

而张小龙，则无疑成为了这个1月里最受人瞩目的人，这位微信之父，先是在一年一度的“微信公开课”上公开宣布了微信“应用号”的存在，此后又在1月中旬被人爆出了他的饭否账号，迎来无数人纷纷对于这位“产品之神”的饭否日记顶礼膜拜。

我总会隐隐感叹：一个人，要承受多少苦楚和隐忍，才能换来在现在，他的每一次发声和露面都会令整个行业都为之瞩目？

二月

2月，春节刚过后，往往是发声的好时节。

一向很“慢”的豆瓣出乎意料的抢先打响了第一炮，2月16日，豆瓣发布了自己成立11年来的首支广告片，名为“我们的精神角落”，广告片一如既往的文艺，一如既往的晦涩难解，喜欢的人趋之若鹜，不喜欢的人嗤之以鼻。

但，最令人惊讶的是，豆瓣这支广告片的发布，在2016年竟成为了一个较为“孤立”的存在——在此之前，豆瓣没有任何铺垫和预热，在此之后，豆瓣似乎也没有让人看到更多“后手”。

除了豆瓣，苹果与小米也不甘寂寞。

前者在这个月内正式宣布了启用Apple pay，后者则正式发布了小米5。

然而，在这个月里，最终受到最多关注的，竟然是一场撕逼。

从2月19日开始，Boss直聘发布官方公告，内容直指拉勾网用极端手段攻击其苹果开发者账号，下线“Boss直聘”APP。由此引发了一场拉勾与Boss直聘双方间的撕逼大战。

整个过程中，双方你来我往，剧情数度被翻转。但最终仍以拉勾网发表公开道歉而平息告终。

撕逼虽然难免，仍需顾及体面。

三月

3月的最大新闻，与一位女子有关。

从2015年年底开始渐渐在微博等平台开始走红的Papi酱，在这个月宣布获得了由罗辑思维和真格基金共同完成的投资，估值近3亿，史无前例。

此事一出，迅速被解读为“网红经济时代的到来”，将2016年的“网红”风口推到了顶峰。

这个完全从民间兴起，毕业于中央戏剧学院的女子，由此成为了“中国第一网红”。

且，投资完成后，罗振宇第一时间发表文章，表示要为Papi酱一起办一场史上首场新媒体贴片广告拍卖会，并表示，“这将是新媒体营销史上的第一大事件”。颇有当年央视年度广告拍卖会重现的意味。

消息一出，万众瞩目，瞬间吸引了几乎所有行业媒体的目光。

与此相比，3月的所有其他新闻与都黯然失色。

当然，3月或许至少还有一件事是值得铭记的。

3月29日，此前已被认为出线希望渺茫的中国男足在临危受命的高洪波指导率领下，以2-0的比分主场战胜卡塔尔，并且在各种天时地利人和的帮助下，成功晋级了亚洲区12强赛，这是中国男足自2002年以来首次不用提前2年告别世界杯。

对所有球迷而言，3月29日西安的夜晚，是一个充满了感动，值得铭记的夜晚。那一晚，他们体会到了久违的幸福与激动。

四月

4月，是由一款在朋友圈形成了刷屏的“现象级产品”拉开帷幕的。

这就是由知乎推出，在4月1日上线的“值乎”。

只不过，值乎之火，来得快，去得也快。

不过才4月1日下午，刷屏的，就换成类似“1秒入职facebook”这样的H5小游戏。

看起来，愚人节对于传播和运营，总是一个很好的场景。

当然，4月在朋友圈刷屏的，至少还有3件事——一个叫做“友谊的小船说翻就翻”的漫画引发了无数人的跟风借鉴；一个微信官方的小漏洞（可以通过某种改名在群聊中呈现某种“XXX已发言并把亲了你一口”之类的互动效果）让无数人玩得不亦乐乎；以及一个酒店的视频引发了众多的围观。

4月3日，北京酒仙桥附近，如家旗下的和颐酒店发生女生被不明男子劫持事件，当事人把相关视频发布到微博后，迅速引起大量转发传播，形成全民关注之势。此事中，不明男子的动机和如家官方的回应先后成为公众关注的焦点，而传统企业在互联网时代应对舆论危机时的迟缓和无力也在其中暴露无遗。

对于每一个此前声单力薄的个体，互联网都是一个威力巨大的武器。

五月

5月，初夏，万物生长。

小米继2月发布小米5后，这个月再次发布了小米Max。但二者似乎都陷入了应者寥寥的状态。

倒是滴滴从此时开始吹响了其“最后的冲锋号”。

5月13日，滴滴发出公告，宣布获得来自于苹果的10亿美元投资，这也是滴滴迄今为止获得的最大单笔投资。

从此刻开始，滴滴将会在这一年里一次又一次掀起令人瞩目的浪潮与风暴。

知乎也在这个月悄然发布了其新产品知乎Live，但，相比起4月1日“值乎”的刷屏而言，知乎Live要低调了很多。彼时，可能大多数人都没有想到，知乎Live会成为2016年给知乎带来最大惊喜的产品。

世事便是如此，那些最惹人关注的，往往不见得最后能够活得最好。

但，说到惹人关注，5月一定需要提到一个名字：分答。

5月15日，果壳旗下孵化的付费语音问答产品“分答”悄悄上线，随后，在短短一个月内，这款产品凭借着层出不穷的明星八卦、爆点回答内容以及其有趣的“偷听”机制一再刷爆朋友圈，短短一个月内交易金额就超过了2000万元，成为了互联网圈内热议度最高的现象级产品。

六月

分答带起的热潮，要一直持续到6月。

6月下旬，在行&分答团队发布消息，称获得A轮融资，估值超过1亿美元，将这个现象级产品推到了其诞生以来的最高点。

不夸张的讲，在整个5月下半旬到6月之间，大半个互联网的目光都始终汇聚在“分答”身上。

以至于，在6月同期发生的其他几个巨头间的动作，如京东6.18，支付宝“宝宝事件”营销等，在分答面前，竟然一时都有些相形失色——毕竟，这一年里，人们太需要惊喜。

但，能够带来惊喜的，也并非只有分答。

6月，罗辑思维旗下APP“得到”上线了其第一个付费订阅专栏“李翔商业内参”，内容由中国最好的商业记者李翔来负责生产，每周至少通过“得到”APP更新5次，收费199元/年，马云成为了该专栏第一个订户。

且，上线2周内，该专栏的付费订阅人数迅速接近5万人。这意味着，仅仅不过2周时间，李翔及其团队，仅仅依靠着更新这一个付费订阅专栏，已经可以实现每年近千万元的收入——这差不多已经接近等同于过去一个数十人规模的中等杂志社一年的收入。

并且，这是十数年以来，第一次有人可以通过“内容”如此直接无遮拦的在互联网上挣到钱——这似乎给予了无数内容生产者们巨大的希望与启发。

以此为节点，整个2016年，“内容创业”和“知识变现”之风，开始处于一种始终被热炒和追捧的状态。

七月

七月，盛夏。

诸多事件，在这一个月中交织起伏，令人目不暇接。

7月8日，《大鱼海棠》终于上映。此时，距离这部被诸多粉丝和国人们寄予厚望的动画电影第一次出现在公众眼中并引起惊叹，已经过去了整整12年。

因为此前的“厚望在身”，《大鱼海棠》上映后迅速刷屏，并在2周内收获超过5亿票房。

然而，盛名之下，往往难负。《大鱼海棠》最终收获的评价，只能说是差强人意。

12年，必有太多风雨苦楚难为人知。用12年换一部评价并不那么很好的爆款，值乎？

或许只有两位制作人兼导演心中有答案。

如果不是另一件事的出现无端抢走了不少风头，针对《大鱼海棠》的讨论和刷屏，可能还会更加热烈。

7月8日一早，新世相团队策划的“4小时逃离北上广”活动以一种极为令人惊艳的状态开始在朋友圈刷屏，并迅速成为全行业注目级别的大爆点，引起无数媒体惊呼“30张逃离北上广的免费机票，就足以让百万城市人骚动不已”。

这场活动，在1天之内微信上阅读超过100万，新世相收获超过10万粉丝，微博话题浏览也超过500万，对于一个微信公号而言，可以算得上是收获了前所未有的成功。

此后，它将反复被互联网界和营销公关界作为一个“标杆”和“模范”来讨论。按照新世相创始人张伟的说法，这也帮助他们开启了一扇窗，自此开始，新世相开始会更多“呼吁粉丝们一起行动”，而更少只是单纯的“生产内容”。

7月同期发生的不大不小的事件，还有猫眼电影宣布拆分独立、滴滴悄悄宣布上线“小巴”，知乎上线“机构账号”，今日头条上线“问答”等。

最终，7月的收尾，是伴随着另一件具备重大意义的事件而到来的。

7月28日下午3点，国务院新闻办公室举行发布会，正式公布网约专车管理办法。其中，网约车合法地位得到明确，新政将于11月1日实施。

对整个互联网行业来说，这都成为了一个极大的鼓舞——这可能是第一次在一家互联网公司与现行政府政策、资源、业务甚至既得利益者发生冲突的时候，最终政府选择了释放善意、妥协甚至是做出一些改变。

如果放大到整个社会层面，一直以来，“互联网”所扮演的角色一直都是“开拓、创新、革命、改变”，而政府和政策的第一要务则是“稳定”和“安全”，二者之间，似乎天然存在着冲突的。

但到了2012年之后，随着“互联网+”的出现，互联网开始 渗透到各种传统行业当中，二者间的冲突和结合开始成为常态。比如，O2O上门如何保证安全，网约车对传统出租车行业的冲击如何避免，互联网金融不靠谱怎么办，等等，都成为了需要更多人去面对和思考的问题。

而在关于网约车的处理方面，我们欣喜地看到，二者第一次合一了。又或者说，二者似乎终于找到了一种更好更有效的配合方式。

即：互联网以效率至上，给予它们充分的空间去思考如何提升传统行业和服务的效率，而政策和政府则负责兜底，一方面在前者的探索尚未结束时，充分保证相关人员的利益和安全；另一方面，如果前者的探索取得了更为明确的积极进展和结论，则后者需要第一时间跟进，给出配套政策，引领行业的改革、变化和转型。

纵使此后再有万般曲折，这仍然是一个里程碑。

八月

8月，冰火交加。

8月的一开始，滴滴又有大新闻。

从7月31日开始，“Uber中国将与滴滴出行合并”的消息开始在互联网圈蔓延开来，并最终在8月1日下午被证实。

消息一出，全民哗然。

有人说“垄断的时代到来了”，有人说“滴滴扫清了上市前的最后一根稻草”，还有人感叹“程维和柳青的手段太了得”。

但无论如何，最令人嘘唏的都是Uber中国的员工们——最终从媒体上才得知消息的他们，是真正被忽视了的一群人，也是最可悲的一群人。用坊间的话说，这是一种“你还在前线浴血奋战，却得知指挥部已经投降”的感受。

互联网容不下太多感慨与眼泪，你我都只能奋力前行，哪管它翻天覆地。

8月的另一件全民大事，里约奥运会开幕，新媒体段子手的盛宴开启。

此后2-3周内，无论是里约奥运村的奇葩事件，还是横空杀出的傅园慧，又或是林丹李宗伟之争，乃至重回巅峰的中国女排，都一次又一次成为了无数新媒体从业者们“借势”的对象。

然而，奥运会一边如火如荼，却有人在另一边要营造出来一种肃杀严寒的气氛。

8月18日，36氪发布特稿《裁员！裁员！裁员！创业者们的寒冬大逃杀》，其中标题连用三个感叹号，又附带上“大逃杀”这样颇为吊诡的词句，对于这家素来以“科技感”和“ ”为名的行业媒体而言，实在少见。

可见，36氪是多么想把这种“寒冬”的氛围传递给每一个互联网人。

回想起来，2016年，对互联网创业来说，确实太不好过，无数公司——甚至哪怕是已经走到了B轮的公司，都纷纷宣布裁员、并购、战略调整甚至倒闭，惹人嘘唏不已。

差不多也就是从此时开始，互联网“上半场已经结束”的言论被定下了基调，渐渐成为这一年里整个行业的共识。

当然，也不完全只是热火与寒冬。

8月10日，支付宝正式推出其9.9版本。这次改动堪称支付宝历来最大胆、最令人瞠目结舌的一次改版。

其中，支付宝首页由简单的“功能区”变成了一个Feed流式的信息聚合地成为了最令人关注的部分。

此举一出，整个行业都纷纷惊叹“我们都低估了支付宝要做社交的决心和坚定”。

然而，那个时候，可能不会有人想到，这还不是支付宝在2016年里最大的尝试。

众所周知，支付宝的“社交”对标的是微信。然而，微信眼中却似乎并无支付宝，更是在旁若无人的完成着自己的既定动作和布局。

也就在支付宝9.9版本内测期间，朋友圈刷出传言：微信正在内测“付费订阅”。看起来，支付宝的危机感在于：它必须要在“社交”上保持大于“微信”的加速度。

然而，微信的危机感呢？我们不知道。

甚至，微信有所谓的“危机感”吗？

九月

9月，一则融资消息似乎略微打破了一些肃杀和严冬的气氛。

ofo在这个月高调宣布了获得经纬投资领投的数千万美元投资，把“共享单车”这个领域拉入了互联网人们的主流视野。

于是，一时间“共享单车”似乎成为了这一年里甚为少见的一个“新风口”，无论资本、创业者、从业者和用户都开始拼命涌进这个领域，试图搭上一趟“移动互联时代的末班车”。

也许，身处“寒冬”的我们，确实太需要这样一些“末日狂欢”式的“风口”让我们重新兴奋起来。

让我们重新兴奋起来的，还有微信“应用号”。

9月21日，万众期盼的微信“应用号”终于现身，并更名为“小程序”，正式开始内测，令无数开发者激动不已。大家都开始纷纷期待着能够看懂小程序，并抢占其第一波红利。

然而，与行业的热烈反应形成鲜明对照的，是微信官方的“克制”，甚至是“冰冷”。

21日当天，微信官方宣布，小程序首批内测名单仅开放200人，这无异于给无数翘首以盼者头上浇了一盆冷水。

但这还不是微信唯一的克制。

9月29日，微信官方宣布封杀微信公号平台“刷量”工具，顿时间，无数大号的“底裤”被扒下，令人震惊。

某种意义上，万事万物总都有其不容违背的客观规律，短期来说，这些客观规律可能会被扭曲，但长期来说，它们的价值总会回归。

9月另一个令人关注的焦点，是知乎。

在这个月内，知乎先是爆出站内重大事故，此后又召开发布会，宣布知乎Live上线4个月来的业绩：举办Live557场，单场Live的平均收入超过1万元。

这意味着，多年来一直被人诟病“无法变现”的知乎，居然不依靠广告、电商等传统变现手段，就能在其站内拥有了近千万元的收入流水。

看起来，“知识变现”的时代，真的到来了？

十月

10月，初秋，万事易变。

一款日系游戏在10月毫无预兆的崛起，它就是由网易出品的“阴阳师”。

自9月上旬上线后，阴阳师迅速凭借其精美的画面、用心的游戏设计和声优配音等因素，迅速成为了早已沦为“快消品”的手游领域中的一股清流，并在微博和朋友圈形成持续刷屏，以至于到了10月，它已悄然攀上了App store的榜首。

假使别人都在做重，你一定要“轻”。而假使别人都在追求“轻”，也许做“重”才是最好的突破口。

10月重新登上舞台的，还有罗永浩。

这一年同样风雨飘摇的锤子科技在10月18日召开发布会，推出了锤子M1，这成为了锤子有史以来最受坊间肯定和好评的一款手机。

而身处逆境中的老罗，这一次，也刻意淡化了自己的“斗士”形象，更少开炮，也更少留下“金句”。

但，反而是踏实把发布会的重点聚焦回归到“产品”上，他却得到了更多的赞誉和肯定。

坊间有人有言，对罗永浩而言，这一定是难熬的一年，这一年过去，他若不倒下，必有大突破大变化。

拭目以待。

老罗不撕逼，自有人撕逼。

10月15日，高德总裁俞永福在某行业大会上公开发言，称高德地图已成功超越百度地图，成为手机行业地图类应用第一。

消息一出，百度地图震怒。

当天下午，百度地图通过微博做出回应，由此引发一轮百度地图与高德地图之间的撕逼大战。

与其他撕逼一样，这场撕逼在数日口水战引发了大量吃瓜群众围观后，以不了了之草草收场。

回想起来，这一个月最引人关注的，或许还是“京沪两地网约车细则”征求意见稿发布。

相较于此前7月曾让滴滴和互联网人们欢欣鼓舞的“网约车合法化”，这一次发布的意见稿，远不那么乐观。

本次意见稿中，京沪两地同时要求网约车必须为本地牌，驾驶员必须为本地户籍，且对车型、平台等均作出了更细致的要求和约束。

以北京为例，按照此规定，预计将有超过80%以上的司机和运营车辆因“不合规”而被淘汰。

看起来，互联网人们仍然太乐观了。要试图从体制内推动事态发生变化，远不那么乐观和简单。滴滴面前的道路，依然艰巨。

但，至少已经不悲观。

十一月

11月，深秋，多事。

11月之初，首先引发全民关注的，是大洋彼岸的“美国大选”。这可能是新世纪以来剧情最跌宕起伏的一次美国大选。以及，这次大选的结果，对于中美之间的互动、关系、经济乃至各类政策，或许都会产生既深且远的影响。谓之“剧变”，或许不为过。

剧变既来，何以幸免？

11月4日晚，百度再出“大新闻”。

当晚曝出消息：百度原副总裁李明远因违反百度公司内部规定，涉及不正当经济往来，引咎辞职。这是这位被外界称为“太子”、前百度史上最年轻的副总裁、曾经光环无数，承载了整个百度内部最殷切期望的年轻人职业生涯的谷底。

对于李明远的离去，坊间普遍传闻这是一场百度内部政治斗争的牺牲品。但无论如何，这仍然充满了某种“天才少年的陨落”的意味。曾经屠龙的少年，历经岁月磨砺和时光荏苒，不经意自己也已变成了龙。这大概是外界给予的最意味深长的解读。

而这，也是百度这风雨飘摇的一年中所经历的最后一件“大新闻”。

经此一年，到了2017，所谓“BAT”之说，还能成立吗？

相比于B挣扎于各种负面和舆论压力中的这一年，AT则义无反顾的高歌猛进着。

11月3日，“小程序”正式开放公测，又一次引来一波刷屏。

而阿里的双十一，也再一次打破一堆记录，盛装收场。

然而，令人意想不到的是，“双十一”竟然不是阿里在11月中最令人关注的举动和新闻。

11月27日，支付宝悄然上线“圈子”，其中，最令人关注的“白领日记”和“校园日记”两个圈子中屡屡曝出大尺度美女照片，惹来关注与非议无数，甚至，包括王思聪等人开始公然称支付宝为“支付鸨”和“O2O卖淫”，看起来，支付宝苦心经营多年，“可靠、安全”的正面品牌形象正受到巨大冲击。

对此，阿里内部当机立断，11月29日，蚂蚁金服董事长彭蕾发布公开信，全面反思“校园日记”等事件，表示“错了就是错了”。

但无论如何，仅依靠这一次事件，支付宝APP内诞生了此前从未有过的用户UGC内容和用户活跃度，这也是不争的事实。

看起来，对阿里，社交之路，既充满诱惑，又危机四伏。

然而，在思考和应对着“剧变”的，并不止BAT。

11月中旬，世界互联网大会再次在乌镇召开，再一次云集全中国几乎所有的一线互联网公司CEO。

恰逢这次大会期间，有人别出心裁的把王兴、张一鸣和程维攒到一起，开了一个“闭门会议”，聊了很多关于“互联网下半场”及“未来互联网格局”的展望。

此举背后，颇有深意。

作为这一年中国互联网业内成长最快，估值同时达到百亿美金级别的三家公司CEO，又都作为“80”一代人，无疑，王兴、张一鸣和程维身上，被投射出了许多期望。

某种意义上，很多人在潜意识里，都隐隐希望着他们能够或多或少试着挑战或撼动一下已经成型多年了的“BAT”之地位。似乎，到了今年，已经有人开始将今日头条，新美大和滴滴称为“TMD”？

十二月

12月，岁末，各类“大会”刷屏之际。

罗辑思维官方用又一次半刷屏级的营销再次提示着大家：做营销，还得看我的。

12月13日，罗辑思维宣布，花10万人民币买下了马伯庸的一篇文章，并在得到App上供用户免费阅读。 而后马伯庸又发文宣布，这10万稿酬通通都转赠给了文章参考文献的论文作者，并邀请用户们“仗义相助”，帮忙传播这一信息，事件引发众多用户参与。

“优质的内容值得高价。”这是这场营销事件明确传达出来的核心价值观，也与“得到”APP本身的业务一脉相承。

也许，到了2017年，“内容”的影响力，还会进一步发酵。

罗辑思维之外，成为这个月主角的，最终还是阿里和腾讯。

12月22日，支付宝AR红包正式发布，意图通过AR+LBS+红包的形式，打通线下社交和营销场景。

AR红包的玩法推出后，可谓“叫好又叫座”，无论用户还是行业都给出了颇为积极的评价，看起来，围绕“社交”挣扎了整整一年、又被吐槽了整整一年的支付宝，似乎终于推出了一款给力的新产品。

可以预计，今年春节，支付宝无疑还会围绕AR红包进行一系列的新动作。

彼欲以矛攻我，我偏不以盾迎之。

本来期望着再一次围观“红包大战”的看客们恐怕要失望了，在支付宝AR红包公布后，在12月28日的微信公开课上，张小龙公开表示：今年微信不会再重点推出新的红包玩法。

但，微信的大招，在“小程序”。

在整个公开课的演讲中，张小龙几乎把全部篇幅和精力都给予了“小程序”，回应了外界关于小程序的诸多问题，并宣布：山雨欲来了整整一年的微信小程序终于要在17年1月9日正式亮相。

小程序到底是什么？它是否真的会带来“翻天覆地”式的变化？它是机会还是毒药？

或许只有时间能够给出答案。

【来源：i黑马  作者：三节课】