说来实在嘲讽 我不太懂 偏渴望你懂

3月20日，网易云音乐用一波姨妈红广告，覆盖了杭港地铁。

其从4亿网易云音乐乐评中提取点赞数最高的5000条，再人工筛选出85条评论，印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，要你“看见音乐的力量”。而这股视觉冲击，当然不仅仅是辐射早出晚归的杭州上班族们，想要引发朋友圈的扎心刷屏才更显影响力。

而与此同时，正值红色iPhone发售，你的朋友圈究竟被哪股红色刷屏？你的答案或许正是这场“刷屏”背后的真相。

看见音乐的力量：看见高质UGC的力量

当文案从业人员还在伏案绞尽脑汁，通过层层揣测，层层推翻，层层送审，几经波折才能将自己的作品呈现到消费者面前的时候，网易云音乐却已将用户不经意留下的乐评，当做“文案”，实现了一次广告传播。这些用户创造的海量、高质的内容，恰好100%准确代表了网易云音乐的用户属性。看过的都知道，这是对广告人的一次狠狠 “示威”：

你那么孤独，却说一个人真好

最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵 

我在最没有能力的年纪，碰见了最想照顾一生的人

祝你们幸福是假的，祝你幸福是真的

不在一起就不在一起吧，反正一辈子也没多长

我不喜欢这世界，我只喜欢你

……

UGC和社区属性一直是网易云音乐区别于虾米音乐、QQ音乐的杀手锏。致力于培养用户边看评论边听歌的习惯，至今累计超过了两亿条乐评，此次列车“快闪”活动不仅是对重度用户的一次犒赏，也是面对外界的高调证明，即自身的高品质用户生产的高质内容，正在形成强大吸引力，聚集“同类人”，甚至是竞品的用户。

而选择在地铁车厢这样相对封闭的环境中，用铺天盖地的视觉冲击，入侵或放松、或疲惫的个体们，无疑能让共鸣来的更强烈。无论是用户的主动社交传播，还是后续媒介轮番报道，都在让一起事件的影响力发酵蔓延。

所以，是来听歌，还是来看乐评？

都说歌词很多时候是最强文案，我们看到了可口可乐的歌词瓶，也见到了Jeep借力李宗盛的#山丘体#，其中让人啧啧回味的还是香港本土音乐网站「iknowthissong.org」为了推广自己，于2011年，在香港街头上演的歌词大字报。

从视觉上的信息清晰度以及完整度来说，网易云音乐的姨妈红着实有点瘆人。而同样是拿“音乐”说事儿，几经相似的形式，但目的性显然有所差异，I know this song很明确告诉用户，来我这儿，能听到你想听的歌。而网易云音乐正在发出的信息是，来我这儿，能看到打动你的乐评，能找到你的同类，这句“音乐的力量”，宛如成了一句社交召集的口令。如果是要对外再次强调网易云音乐社交功能的优势，那此次campaign的目的是显然达到了，但无疑也忽略了平台用“音乐作品”说话的能力。

在“看见音乐的力量”这个大主题下，网易云音乐难道仅此一笔？希望会有后续的动作来丰富这此的对外发声，毕竟平台上也不全是“煽情”种们，志同道合分很多种。

孤独者的精神消费

豆瓣说自己是我们的精神角落。哪儿来的底气说这话？因为它抓到了独生一代的生而寂寞感。比起电商平台直白地高喊“买买买，对自己好一点”，精神消费品们，免不了用扎心的方式，让你“乖乖归属”。

看直播、发弹幕、到留言评论，孤独催生了很多行业，网易云音乐正是其中的资深营地。这次出街广告是与用户的一次近距离接触，也是呼应虚拟社交的一次现实行动，让用户为自己代言，算是一次用户粘性的增强帖吧。

或许寂寞永远不会被治愈，但这又何尝不是一个让人欣喜的真相，这可能就是一场永不落幕的生意。

【来源：数英网】