小刀马

         众所周知，近日微博又“火”了，无论是王宝强半夜发布的离婚声明，引发微博上各种“自嗨”的助威；还是奥运会上涌现出的“泥石流”傅园慧直逼“最红的网红”架势，跳水赛场上的求婚也塞了网友满满一嘴狗粮。这样的火爆似乎也逐渐变成一种常态，在微博上曝出的一些消息，经常会占据各大媒体的重要版面。这些都是通过微博引发的全民传播，不是微信，也不是其他媒体。这也再次验证了微博无疑还是广场式传播的最大载体，也是效果最好的媒体平台，没有之一。承接着微博出色的二季度财报，再加上近期奥运的助威，微博的市值也首次突破了百亿美元，成为仅次于阿里巴巴、百度、网易、京东和携程的第六大在美国上市中概股公司。

受众下沉 全民热点的策源地

         微博的价值本身就是广场式传播，不是点对点，也不是熟人之间的私密甚至单向传播，而是大众化的快速扩散，随着微博在三四线城市的下沉，低线城市的用户微博使用率的上升，这样的传播更容易变成全民参与。这是其他任何的媒介都无法比拟的，尤其是随着移动互联网的快速迭代传播，造成的影响无疑也是最大的。尤其是针对公众事件的传播效果更好，传播渠道以及辐射方位都是最快捷扩散最广的。再加上本身具备互动的交互，因此可以形成循环发酵的过程。

微博已经成为热点事件的最重要策源地，这已经毋庸置疑。以这次王宝强事件为例，王宝强的一纸离婚声明引发了网友310万的转发和评论，470万次点赞，远超王菲和李亚鹏离婚、文章的周一见和陈赫出轨事件。从这四个轰动娱乐圈的热门事件也可以看出，微博的用户在呈现阶梯式的增长，并且有继续延续的趋势。作为这次事件的另一个主角马蓉，其微博@金耳朵兔子 的粉丝在短短三天时间已经增至近500万，原因是其设置了关注后才能评论，她的一条微博下的留言已经突破400万。这都是庞大的数据流，在其他媒体平台下根本无法达到这样的传播广度。很显然，热点事件的传播效率微博是最好的，也是影响面和波及面最宽泛的。

奥运狂欢 中国youtube崭露雏形

         随着微博的再度崛起，微博的广场式传播价值在中国更是无可替代。即便微信的发展如此迅猛，依然无法替代微博这种价值。如果说王宝强抢了奥运的风头，其实也不为过。一方面是因为奥运渐入尾声，再加上这届网友很行，不再单纯以金牌去论成败，这也让网民的视线就发生了转移。不过之前傅园慧的横空出世，“泥石流”化的传播速度依然彰显了微博的强大。“傅爷”一周增粉500多万，4小时播放量1570万，累计播放量达6500多万，热门程度超过了小鲜肉宁泽涛、孙杨和张继科。而秦凯向何姿求婚的微博30个小时播放量突破一亿，成为微博上首条播放量破1亿的短视频。种种迹象都表明，微博可能会培育出中国的youtube，视频成为微博再度崛起的一项重要因素。

         我们再简单看看奥运会开始之后，微博的影响扩张。在奥运开幕第一天相关内容开始就占据热门微博话题榜，共有92位奥运参赛运动员在微博上发布了169条微博，与网友分享奥运经历。其中视频扮演了更重要的角色，根据微博提供的数据，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。央视和参赛运动员发布的奥运相关视频，在微博上的总播放量达到3.8亿。

用户活跃  带动百亿市值

         很显然，在传统的优势热点事件上，微博保持着强大的影响力，甚至可以说垄断了娱乐圈的一手消息。在大体育IP上微博的价值非同凡响，而这背后是强大的用户活跃度支持。微博2016年二季度财报显示，截至第二季度末，微博月活跃用户达2.82亿，连续九个季度保持30%以上增长，其中，移动端月活跃用户同比增长40%。这也是让微博不断被投资人看好，微博的市值也首次突破百亿。

在新兴的短视频市场，微博也牢牢抓住了风口，接连打破记录的互动量和播放量也让资本市场看到了微博的活跃度和潜力，突破百亿可能只是微博被资本市场认可的第一步。事实上，近年来，微博的增长势头异常迅猛，而且热点事件的切换和受关注度也越来越强大，我们看到，近半年来的热点事件几乎都是在微博上首先被爆出来的，然后在其他诸如微信朋友圈、门户网站、贴吧论坛等进行二次传播，但微博一直是信息传播的主战场，许多的“吃瓜”群众都愿意在微博获取信息。

在商业化方面，第二季度微博实现营业收入9.27亿元，同比增长36%；盈利同比增长246%，创下历史盈利新高。众所周知，微博作为一个公众平台，传播价值不仅体现在娱乐、民生、社会等新闻的大事件传播上，更多的是营造一种人人都可以参与的传播阵地，这恰恰也是微博平台无法被替代的重要属性。而且作为一个重要的发声平台，微博始终给草根留下空间，这无疑是微博增长的依赖点之一。

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