9月25日下午，金立对外宣布，针对下月即将发布的首款旗舰全面屏手机M7，将投入超过10亿元的品牌营销。同时宣称，下半年金立全系手机将全面转入全面屏。

从网上已经曝光的图片看，金立M7不仅正面采用窄边框设计，上下额头相比以往更短，屏占比高达85%；后背采用太阳纹金属工艺；颜色上，M7至少有黑色、金色、蓝色3种配色。此外，金立M7在摄像头、指纹识别和U型天线的处理简洁大方。具体配置，M7将在下月16日正式对外发布。

据金立集团副总裁俞雷透露，今年上半年，金立实现销售收入同比增长37.1%，销售售价同比提升31.5%，利润贡献平均同比提升50%。

据悉，针对M7的10亿元营销投入主要集中在电视、户外和互联网三大平台。此外，针对金钻渠道客户优先供货。

不过，对于各大手机厂商纷纷推出全面屏这一举措，也有分析人士提出异议，称现在的全面屏还处于初期，规格标准行业里并没有形成统一，导致全面屏概念大于实际意义，用户很难理解并作出购买选择。