作者：龚进辉

众所周知，9月是全年手机大战最激烈的月份，今年主题是全面屏，小米、苹果、vivo、金立等手机厂商跃跃欲试。其中，去年小米凭借小米MIX的惊艳表现在全面屏市场站稳脚跟后，今年打出全面屏2.0的口号，雷军本人、小米手机官微、合作伙伴官微齐上阵，为即将发布的小米MIX2进行预热。

今天上午，努比亚官微晒出一张照片，宣布将加入全面屏大战。全面屏手机已成为兵家必争之地，努比亚入局自然在情理之中，但其打出的宣传口号让人大跌眼镜，竟然标榜自己为“全面屏2.1”，这不明摆着揩小米MIX2的油吗？吃相未免太难看了。

话说，努比亚尚未发布一款全面屏手机，越过全面屏1.0、全面屏2.0直接跳到全面屏2.1让人感觉突兀，而且全面屏2.1这个叫法着实怪异，为何不叫全面屏2.2、2.3，而非要叫2.1？难道打算向外界传递努比亚全面屏新机只比小米MIX2出色一点点？

除了让人莫名其妙的全面屏2.1，“颠覆，因为不相信完美”这句宣传语更像个笑话。在手机硬件同质化日趋严重的大背景下，努比亚竟然敢叫嚣颠覆，难道是梁静茹给了无限勇气？话说，努比亚成立近5年来，我实在想不出其做过任何颠覆性创举，其引以为傲的手机摄影和显示无边框只能算特色，谈不上颠覆。

事实上，卖力蹭小米MIX2热度并非努比亚首次刷存在感，由于行业地位始终不高，所以其挖空心思来刷存在感，既有产品发布3次，也有与同行撕逼。总之，论刷存在感，手机行业我只服努比亚。

产品发布3次指努比亚年度旗舰Z17在正常发布之外，又找了两大噱头来发布两次，三次发布会侧重点分别为：抢在一加3前面首发8GB大运存版+投入京东怀抱、8GB大运存版敞开供应+继续与京东眉来眼去、推出低配高价版+顾及被冷落的苏宁、天猫。

在我看来，Z17最具购买性的是8月21日发布的8GB大运存版，8月30日发布的Z17畅享版被质疑意在清理库存，而且没OV的命，偏偏得了OV的病，难道这么快就忘了M2、M2青春版均降价300元的痛？Z17明明可以一次发布到位，努比亚硬是开足3场发布会，为了刷存在感也是蛮拼的。

至于与同行撕逼，那就不得不提努比亚卷入的三场撕逼，准确来说是努比亚主动先后挑起与魅族、360手机、荣耀的争端。先说魅族，2015年5月，有网友晒出一份律师函，某律师事务所在努比亚授权下向魅族致函，称魅族销售的MX4、MX3、魅蓝Note侵犯了努比亚专利技术。

律师函显示，努比亚向国家知识产权局先后申请了“触摸按键模块及移动终端”“Z5外观专利”两项专利，魅族旗下MX4、MX3、魅蓝Note等多款产品侵犯了上述专利，双方爆发了震惊业内的“小圆点”之争。

当网友认定努比亚公开向魅族发难时，努比亚品牌总监在微博辟谣，称努比亚及其合作方没有向魅族发过或拟过律师函，如果努比亚要公布律师函会通过官方途径，而且努比亚律师函会遵从正规法律信函书写格式。同时，他晒出“触摸按键模块及移动终端”“Z5外观专利”两项专利详情，力证努比亚获得小圆点专利授权。

诡异的是，努比亚未通过法律途径声讨魅族（据说后来还是向魅族发出诉讼函），但后来魅族突然放弃了小圆点，转而力推mBack，在魅蓝Note2首发，并快速覆盖全线产品，用户好评如潮。尽管努比亚成为小圆点之争的赢家，但舆论支持魅族的声音不绝于耳，更为尴尬的是，努比亚在小圆点的使用上栽过跟头，今年3月发布的M2采取腰圆键+小圆点设计饱受诟病。

然后说360手机，努比亚与360手机争执的起因仍是小圆点，去年5月，努比亚指责360手机N4外观设计涉嫌侵犯其三件外观设计专利，360手机反驳称“以局部设计代替整体设计来声称所谓的专利侵权违背专利法精神，是扰乱正常竞争秩序的行为。”

时任360手机总裁祝芳浩讽刺道，“那些以碰瓷作为主业、盲人摸象的行为让人哭笑不得。”当然，360手机不是魅族，前者沿袭了360彪悍、强势的公关风格，尽管努比亚向360手机发出律师函以求讨回公道，但并没有占到多少便宜，最终不了了之，360手机后续推出的N4S、N4A、N5等N系列产品外观设计仍保留小圆点。

最后说荣耀，早在Z17 mini发布之前，有媒体爆料其双摄像头设计与荣耀V9颇为相似，倪飞在发布会上霸气回应，称Z17 mini与Z11 miniS一脉相承，“希望大家评判荣耀V9是与荣耀V8更像，还是与Z11 minis更像？”

随后，他话锋一转，大秀了一把优越感，“Z17mini不仅比荣耀V9便宜，性能、功能方面还要远超荣耀V9。”对于这种踩友商上位的做法，我并不感冒，光打嘴炮没有任何意义，真正具有说服力的是销量和市场份额，努比亚证明Z17 mini更出色的关键指标是在销量上碾压荣耀V9。

尽管Z17 mini性能、功能、价格均优于荣耀V9，但受制于小众品牌这一硬伤，想要在销量上更胜一筹难度着实不小。今年618期间，1日到15日手机累计销量单品排行中，荣耀V9排名第7，榜单前10并未到Z17 mini的身影，其销量是否惨淡不好说，但至少可以确定没有荣耀V9表现抢眼。

不难看出，近3年三场撕逼中，努比亚战绩是一胜两负，最终并没有捞到多少好处，销量连续3年维持在1000万台（2017年预期销量也为1000万台）这一并不起眼的水平，而这3年恰好是努比亚执行三步走战略的关键3年，其实际表现与预期目标存在一定差距。

奉劝努比亚，与其无谓地刷存在感使自我高潮，不如多花点心思在产品打磨和品牌建设上。前者需要正视老用户对系统更新的迫切心声，而不是逼着用户消费升级才能享受新系统；后者光靠一个活在广告宣传片和微博（估计不是本人运营）的C罗远远不够，年轻人喜闻乐见的娱乐营销也得加码。

最后，祝努比亚好运，且行且珍惜！