一鸣网特别报道（文|任倩）：如果说2016年是短视频的爆发元年，资本竞相追逐、巨头纷纷入场的2017年绝对为短视频领域再添一把火。

3月，腾讯狂砸3.5亿美金投资快手；同月，阿里重推土豆转型短视频；6月，继火山小视频、抖音之后，今日头条全面升级西瓜视频；11月，今日头条收购Musical.ly强化布局；次日，百度也低调上线好看视频……今日头条发力，BAT巨头纷纷入局，群雄抢滩的架势相当明显。

混战仍在继续，企业依旧前赴后继。日前，360发布快视频APP，正式宣布进军短视频领域。果然周鸿祎还是没有放弃这块“肥肉”，但这“肉”究竟能否落在“砧板”，似乎还有待考量。

天时：已错失短视频发展关键窗口期

自2014年，短视频社交鼻祖Vine卖身Twitter一路走高，国内掀起短视频热潮。经历了短视频上半场的野蛮生长，来到优质内容PK的下半场，现在进来的360无疑错失了先发优势，但迟到已久的老周似乎有他自己的原因。

2016年，周鸿祎说：“短视频就是一个过渡，直播将是未来互联网的重要表达方式，直播才是未来的发展方向。一来，普通人很难拍得出好看的短视频；二来，短视频的长短很难控制，短了表达不出来东西，长了大家又会跳着看。”

2017年，周鸿祎说：“世界很快，我们很忙，能用一分钟，别用1小时，浓缩的才是精华。”

从唱衰到唱好，可以见得短视频风口的足够诱惑。然而残酷的是，随着入局者的不断增多，赛道已愈发拥挤。据不完全统计，短视频发展至今已有数千玩家参与其中，虽说江湖格局尚未确定，但梯队阶级似乎已经打破。在业内知名的十多家平台中，已心照不宣的将秒拍、快手、西瓜等列为第一梯队，将抖音、小咖秀、土豆等列为第二梯队，前辈们已历经半年或一年的资源及流量累积，新玩家的局面似乎并不乐观。

而此时，在现有平台同质化逐渐显现的当下，差异化就成了决胜条件，不知新手360是否深谙此道呢？

初出茅庐的“快视频”在面世之时也着实吸引了眼球，不是另辟蹊径的定位，不是与众不同的模式，引发热议的却是UI设计。网友直言：“如果不说，谁知道这个快视频既不是今日头条的，也不是快播的，是360的”。

快视频对于自身的定位是“视频版今日头条”，却已不仅仅停留在内容分发平台的层面，连APP界面都如出一辙，还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。

大同小异的还有logo，一经发布立刻引发讨论，俨然快播的翻版，对比发现，无论是配色抑或样式都如出一辙，区别微乎其微，甚至有网友猜测，360此番或许就是故意抄袭，为的就是博眼球。

如果纯粹为了关注度，快视频确实是做到了，但聚焦点却不是平台本身，是否有喧宾夺主之嫌呢？况且在同质化趋势愈发显现的下半场，差异化或成突围关键，一味跟风怕不是明智之选。

地利：不具备社交场景为短视频提供发展土壤

移动互联网的普及使得网络信息呈现“短平快”特点，人们不再满足于文字图片的社交分享方式，对此提出更高要求，短视频的出现迅速弥补了这一块市场空缺，短视频社交分享也迅速成为一种新的呈现形式。

也就是从一开始，短视频就是带着社交属性横空出世的。

以秒拍为例。这款由一下科技推出的短视频应用诞生于2013年，彼时还未掀起太大波澜。2015年，秒拍和新浪微博开启独家排他性战略合作，秒拍成为微博唯一指定的短视频出口，内容经过亿万微博网友的观看和二次传播，曝光量呈直线上升趋势。数据显示，中国70%的视频浏览都发生在移动端，背靠新浪微博这样的社交媒体平台，秒拍在短视频领域的量级不容小觑。至此，秒拍携微博成功晋升“分发+播放+社交”的生态联合体。

再说今日头条。在短视频领域，今日头条共布局三款产品：西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，又收购了美国短视频社区Flipagram、国际音乐短视频平台Musical.ly，形成短视频产品矩阵。据日前召开的今日头条短视频年度峰会上公布的数据显示，截止目前，今日头条+西瓜视频的日播放量超过30亿，火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。事实上，反观今日头条现在的商业形态与模式，在微头条和悟空问答基础上，我们也在无法定义今日头条为一个简单的资讯内容分发平台，而其现在发展逐渐微博化，是一个基于内容的社交平台。

背靠大树好乘凉，拥有大流量平台的加持无疑事半功倍。更加重要的是，短视频是基于社交场景的，社交属性是短视频的核心本质，但目前来说，社交行业格局已经奠定，纵观目前短视频行业的第一梯队，无论是快手基于腾讯，还是秒拍基于微博，亦或是西瓜火山等基于逐渐微博化的今日头条，社交属性成为其崛起的真正土壤，而反观360快视频，在社交板块的短板无疑是快视频发展的最大一道坎。

纵观互联网发展的铁律，在竞争的深水区和洗牌期过后，扶持自身业务也是常理所在，仅在视频领域，我们可以看到微信体系，仅支持腾讯视频，微博目前也是仅限自家业务，而在竞争激烈的电商行业，秉持开放理念的腾讯也是毫不留情的频闭了天猫淘宝的连接。一鸣网发现，快视频目前支持分享到QQ、微信、微博三端，一旦竞争进入深水区，洗牌期来临前，各大平台为保护自身同类业务，关闭其他平台的内容分享功能不是不可能。

人和：纯靠砸钱无竞争力可言

一路高歌猛进的短视频行业，已然进入焦灼状态，平台争相发展的同时，不乏一些粗陋、媚俗的伎俩吸引眼球，各种不可描述屡禁不止。针对短视频内容乱象，各平台逐渐意识到优质内容的稀缺，内容创作者成决胜关键。于是乎，平台补贴大战一触即发。

先是今日头条拿出10亿扶持短视频创作者；随之腾讯宣布将重心放到短视频，发布芒种计划2.0，并拿出12亿进行扶持；阿里则直接砸下20亿巨资，并为建立阿里大文娱生态而推出大鱼号。

显然，360也意识到解决优质内容缺乏的痛点成短视频行业未来走向关键。在扶持原创作者生态方面，快视频发布 “100亿快基金”计划。

据360官方介绍，快基金包括粉丝基金、首发基金、分成基金、投放基金这四个部分，将帮助作者覆盖数亿PC用户及移动端用户，提供百亿级展现量；同时，还将免费获得精准粉丝等。快视频还宣布，目前已与数万家内容机构、工作室，形成长期和良好的合作，其中包括贝壳视频、Papitube、万合天宜、二更、办公室小野等优质头部作者。

然而，选择是双向的。

对于平台而言，获得更多优秀创作者的支持成破局关键，持续的内容输出是平台长线发展的基础。对于内容创作者而言，如何在数不胜数的平台中择优，让自身作品取得更多曝光量，获取更多收益才是终极目标。

经一鸣网了解，快视频平台目前入驻的内容创作者包括：暴走大事件、陈翔六点半、何仙姑夫等等。这批头部内容生产者大多入驻多家平台，且拥有一定的粉丝沉淀，快视频作为非唯一分发渠道，内容无法保证独家，新手上路似乎并没有充分的诱惑力吸引流量。

再将目光聚焦新手。从零开始扶持原创作者无疑是艰难的，且不说成本巨大，就平台本身没有足够的流量曝光，站内推广似乎徒劳无功，若借助其他平台，又失去了意义。长此以往，内容质量跟不上，用户粘性也会随之降低。

更加重要的是，在现阶段，快视频也未向外界公布具体的内容战略，在各大头部平台开始向做“精”内容转变的当下，目前快视频平台大部分内容以三俗内容为主博眼球换流量，并且整个内容体系是过度依赖第三方创作者，那么对于整个行业来说，尤其是现阶段，在这些第三方创作者已经在其他平台形成一定影响力的情况下，后入者或许只是一个可有可无的辅助平台，这样的逻辑与新闻资讯分发平台的发展必然是殊途同归的。

（快视频首页推荐）

据《2017短视频行业大数据洞察》显示，截至2017年6月，中国移动视频用户已达5.25亿，视频用户人均单次启动短视频平台的次数达到8次。据《短视频营销趋势白皮书》显示，2017年第三季度，短视频使用增长率为25.3%，未来3年将持续增长，预计2020年，短视频内容驱动广告规模将达600亿。

每一个数据都在诉说着巨大的市场需求以及参与热情，短视频的受众量的稳步上升也对短视频平台提出更高要求，百团大战即将打响，迟到的快视频想要后来居上似乎还有很长的路要走。