一席摆完又接一席，这两天的纳斯达克被“中国企业”充盈着。继二次元B站成功敲钟后，爱奇艺也紧随其后，于3月29日晚正式挂牌上市交易，股票代码为“IQ”。

文/易体网 张婷婷  编辑/暮烟

不过这趟上市之旅，除了爱奇艺收获的掌声。关于当前视频网站的市场格局之争和变现困局，也再次引发争论，爱奇艺处在怎样的位置也成了大众关注的焦点。

众所周知，当前中国的互联网明星企业背后，剥茧抽丝总能找到BAT的身影，需要烧钱维系的视频网站更加如此。

而眼下三足鼎立的腾讯视频、爱奇艺、优酷背后有腾讯、百度、阿里等金主爸爸撑腰，但在阿里、腾讯逐渐成长为世界级别的独角兽之际，百度却稍显落后，这或许也是爱奇艺赴美上市的原因之一。

但前有“先行者”优酷上市，却在2015年被阿里现金收购退市的案例，加之B站上市首日股价跌破发行价11.5美元，报11.24美元/股，达到2.26%的跌幅，让人不得不为爱奇艺也捏了一把汗。

对此，行业人士则表示，不管为哪般，各家的亏损还在继续，BAT的竞争仍将进行，三国鼎立的局面下谁能一笑到底，当前仍不好说。

围绕平台用户画像耕耘体育版权  体娱联动争取付费会员

不过值得一提的是，各家近两年在体育领域的布局颇为抢眼，尤其是在乐视体育倒台之后，体育版权市场重新洗牌，低调的爱奇艺已经拿下网球、高尔夫等诸多个头部赛事资源，此外还涉猎了格斗、极限运动等小众赛事。

至于为何选中这些赛事而没有涉猎大热的篮球、足球，爱奇艺高级副总裁耿聃皓曾表示，是因为这些运动项目与爱奇艺的调性十分匹配，在国内，热衷网球和高尔夫的用户有着比其他运动项目更为清晰的用户画像。这部分偏中产阶级的用户，无论在忠诚度和付费意愿上都远高于其他用户。

不同于先上市的B站以游戏为主要营收，爱奇艺除了在线广告，排在第二的便是付费会员。这也是爱奇艺最为亮眼的优势和长期追寻的目标，一方面体育本身就是非常好的内容，自带的流量能为平台导流，另一方面引导平台原有的会员为体育内容付费，可谓是一箭双雕之举。

此外，爱奇艺本身固有的娱乐属性，也为其发力体育打下基础，体娱本就是一家，由于历史原因，国内长期将大众体育与娱乐割裂开，但有着先天优势的爱奇艺已经开始尝试将二者结合，这也势必会成为其填补内容和增加付费会员的重要突破口。

按照爱奇艺的预计，到 2022 年付费会员将会为他们带来 730 亿元的收入，是现在的 10 多倍，会员则会逐渐领先在线广告成为收入第一。不过，记得此前乐视体育处在风口浪尖之际，媒体的剖析总离不开“国内消费者还未养成付费观赛的习惯”这个理由。

诚然，与国外相比中国的体育事业才刚起步，对大众来说掏钱看比赛并不是顺理成章之事。但爱奇艺能在影视娱乐领域聚集起规模庞大的付费群体，则从侧面说明付费是行业大趋势，能不能撬开体育迷的口袋，对爱奇艺的整体布局或许有着举足轻重的影响。

耿聃皓接受记者采访时也曾表示：“爱奇艺将来会在内容付费上做更多尝试，因为现在90后甚至00后崛起的时代，他们的衣食住行都离不开网络，在互联网上的消费习惯已经形成，有了这种对内容付费的习惯，付费观赛的时代，也就不远了。”

要占山为王或许还为时尚早

前途是光明的，但脚下的路依旧不好走，易体网在此前采访多位体育业内人士时，大家普遍表达了这样的观点，现在放到爱奇艺在体育板块的耕耘，同样适用。

首先，体育这块肥肉人人都想吃，笑傲一时的乐视放手之后各平台趋之若鹜，在文娱板块竞争焦灼的BAT纷纷展开了争夺，腾讯体育手握法甲、意甲、英足总杯和苏超等赛事版权，优酷自去年乐视危机之时低调接收高尔夫三大巡回赛国内版权。另外还有苏宁体育在足球、羽毛球、网球领域的多方位布局，群雄环饲之下，爱奇艺在这条赛道上并不算耀眼。

要靠内容吸引流量就不得不加大版权购买力度，但根据爱奇艺的招股书披露，在2015年、2016年、2017年爱奇艺的净亏损分别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元，在如此严峻的形式下，爱奇艺实现盈利已经迫在眉睫。

其次，版权市场乱象丛生，盗播不止，据统计2017赛季中超联赛被侵权场次为240场，侵权比例为100%，共发现直播侵权平台57个，直播侵权链接数1248条，点播侵权平台38个，点播侵权链接数76416条，严重损害拥有正版权你的平台利益，身处其间的爱奇艺当然未能幸免。

另外，据最新披露的数据显示，截至2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万，较2017年的5080万增长930万，同时依托于娱乐化的基因，其与体育的结合有更多的可能性，但同时也受限于当前视频平台急需变现的窘境，正所谓机遇与挑战并存，爱奇艺下一步如何布局以及能否在体育领域杀出重围，易体网将持续关注。

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