文 |李安嶙

2000年，对于中国的互联网来说，是历史意义重大的一年。这一年新浪、搜狐、网易这“三大门户”陆续登陆美国纳斯克斯，而这三者均属同一概念，即门户网站。

在门户的黄金时代，中国出现了10大门户的群雄争霸与激烈角逐的信息革命。大量的资讯与信息被人们广泛接受，大而全的门户、聚合庞大的流量、以及大量的用户构成了门户全新的商业帝国。新浪网、搜狐网、网易、腾讯以及更多的门户成为这场信息革命的主角，他们被称之为中国科技巨头，那个时候门户成了不可颠覆的巨头。

在门户的黄金时代，美国的Netscape，Yahoo和Google和国内的门户巨头试图将“门户时代”进行细分定。信息产品在“门户时代”属于相对抽象的产品，变现过程是一个相对漫长过程，同时还伴随着信息产生方式与成本的问题，所以早期“门户时代”被定义为“Web1.0”。Web1.0时期的门户在传递信息的时候属于单向信息传播，即门户平台提供信息给用户，用户可以选择性的接受信息。

在今天看来，第一代互联网的门户Web1.0的信息生产方式可以用，PGC模式(Professional Generated Content)来生产信息,专业生产内容。PGC模式内容生产模式使得分类更加专业，内容质量也更有保证。严格意义的来说，PGC模式在门户时代说的很少，原因是门户时代是属于一个以文字与图片为主的内容生态，门户网站只能聘请和雇佣更多毕业于新闻与传媒学院的从业者，并且获得记者证以及相关资质的从业者，才能被定义为专业内容生产者。所以我们说PGC内容生产模式的时候，是从早期的视频网站与微博时期，开始被真正意义的定义为PGC模式。在这里我理解：视频与微博的内容，相对于第一代互联网的门户文字与图片的内容来说，内容生产技术、内容的垂直性、内容生产成本、内容传播的介质发生了巨大的区别。同时，对于专业一词的考量维度也发生了变化。

在门户的黄金时代里面，门户大而全的信息与巨大的流量象征霸权，即便是后来的搜索引擎也的对门户保持敬畏。所以在那个“门户的黄金时代”里面，新浪、搜狐、网易、腾讯等门户可以在信息帝国里面，不断的创新与挖掘信息的价值。直到从平台主导信息内容的生产模式，变革成为一个由用户主导而生成的内容互联网产品模式的来临。门户巨头开始宣布“web2.0来了，一个新的时代来了。”

其实，门户时代的“web2.1、web2.0、web3.0”都是在门户黄金时代里面，被门户巨头、专业学者、资本家、用户等人群多元化需求与多元化的社会需求趋势被定义的。就像乔布斯对“后PC时代”的定义一样，时代或者时期的更迭，都是被全新的需求所定义的，往往这个过程都是被动的。

这些时期的过渡与进化过程，依然和门户时代的信息与内容的价值有直接关系。他们开始思考在信息主导的互联网世界里面，到底是“平台、内容、用户之间“的关系，而“web2.1、web2.0、web3.0”这些概念之下则是“平台、内容、用户”之间的关系不断发生变化的时期，“去中心化，以用户为中心”的互联网理念不断涌现。在这场信息时代的变革与一场来自资本市场的“互联网泡沫”也着有非常重要的关系。

门户时代的web2.0，也成为第二代互联网，从早前的平台生产内容用户接受内容，变成了用户主导而生成的内容互联网产品模式。在这个时期最典型的技术与产品分别有博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。web2.0相对于web1.0，不仅在技术上取的突飞猛进，更重要是要求平台与用户的理念与思想体系升级换代，由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系，转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系。它希望更多的人参与、并强调在互联网的新时代，信息是由每个人贡献出来的，各个人共同组成互联网信息源。

然后web2.0时期，人们从经济状况上说，Web2.0 完全是个失败者。失败的原因是用户集体的智慧与力量主导的互联网体系的价值分配成为用户与平台的主要矛盾。按照今天的话来说就是：“如果微信、文学、音频、内容等平台无法让生产内容的作者享受到红利的话，平台只利用用户成就平台自身，无法成就用户与内容创作者自身的话，这种用户集体的智慧与力量是被平台所践踏与蹂躏的，这种行为也是无法长久的。” web3.0在这场价值分配的变革之中，也依然没有起着太多的作用，除了让互联网变的更加智能化以外。

站在今天我们所谈“掘金IP时代”的内容核心来看，门户时代的信息变革却又是十分巨大的，从门户时代的1.0用户开始接受大量信息，到2.0用户开始写博客、小说、拍视频进行内容的创作，到3.0时代的互联网更加智能，社交工具更加规范。信息与生产的传播方式与介质都发生了翻天覆地的变化。然后如何实现内容变现获得商业价值的红利，在2000年直到今天的2016年，依然成为了平台思考的巨大问题。从这个时间节点来说，互联网的发展并没有想象的快，它甚至是非常缓慢的。

门户时代10年，我们这一代人经历过无数的产品，最具代表的获取信息的门户网站、记录生活与工作的博客、以及2009年的新浪推出的微博产品、以及在这期间我们见证了社交工具、搜索引擎、电子商务的萌芽，再到鼎盛。从2000年到2010年的10年期间，中国的互联网从门户时代进行了一次伟大更迭与进阶，中国互联网行业进入一个全新的时代，即“BTA时代”。

10年间，腾讯、阿里巴巴、百度这三个非门户的产品形式的科技公司分别在香港与美国上市。他们创造出的社会价值与财富无法用金钱衡量、他们的商业模式更加前沿、产品更受到这个时代的追捧。他们不在像乔布斯定义时代一样，仅用苹果一家公司的成功去对时代进行定义的。“BTA时代的定义，是李彦宏、马化腾、马云三位科技伟人分别在不同的疆土、构建不同的城池、打造出的不同的商业帝国与文明，以及为社会创造出来的价值总和去进行定义的。”

时代会改变，面目会全非，时代会随着时间的流逝发生变革。当信息变得日趋普遍，信息变成了互联网世界的基础设施。而更多的后来者在这个信息构建的基础设施之上，不断的完成与重塑这一个庞大基础设施，并且发明了更多的商业文明。他们是苹果的乔布斯、谷歌的拉里·佩奇、阿里巴巴的马云、腾讯的马化腾、百度的李彦宏……他们是一群致力用梦想颠覆与改变世界的人。

预告：掘金IP时代，定义时代（终），作者全面阐述互联网的IP时代全新文明。