据苏宁易购大数据报告显示，易购网购平台中的2亿会员用户，25岁-36岁的消费者占比达到到75%，而这部分群体中接近50%的消费者对奢侈品有明显的消费意向，且在消费过程中，高净值商品和海外高品质商品购买频次最高。

苏宁易购在行业垂直细分领域，为满足这类高品质用户，于2016年8月8日正式上线名品特卖频道。据悉，布局线上电商奢侈品业务在苏宁易购平台已经过数年的积累和酝酿，本次跟随818苏宁大促同步上线全新频道，将为消费者提供更多的品质生活精选商品。 

大牌全线触“电”引发关注

8月8日名品特卖频道正式上线后，将陆续推出包括Michael Kors、Burberry、COACH、Furla、FENDI、Moschino、NIKE、Pony等多款大牌的特价商品。而普拉达、阿玛尼、MIUMIU、圣罗兰、菲拉格慕等一线大牌，也将在818期间在名品特卖参与促销。

在运动方面，名品特卖借势里约奥运会，将高端运动品牌作为主力突破口，通过自营自采等形式引进NIKE、乔丹限量款球鞋，以海外直邮的形式销售服务众多体育爱好者。其中勒布朗詹姆斯、凯文杜兰特、科比布兰特的限量版球鞋将在名品特卖上线，等待狂热粉丝前来抢购。三叶草、鬼冢虎、Newbalance等品牌，同步推出致青春林静同款匡威球鞋、北极狐诺一同款背包，打造买手经济模式。

于此同时，818期间名品特卖将会推出9个大牌的限时限量秒杀，包含鞋包、服装、饰品等品类，让消费者在追求品质生活同时，更加理性地消费。名品特卖的买手也将在引进大牌的同时，不断拓展国内外设计师品牌，在个性化、定制化领域力求突破，为新兴消费者群体提供不一样的消费体验，更加地针对90后消费者观来推荐潮流商品。

资源整合促成先天优势

在当消费者的一些外部要求满足后，开始追求更高品质的生活方式便是自然而然的事情，随之而来的便是奢品市场的节节攀升。苏宁易购在巩固传统线下门店优势的基础上，线上电商频道流量持续高企，保证了整个奢品频道在O2O资源整合方面具有先天性的优势，在资源方面能够形成双向导流。目前苏宁在全国布局的线下门店及苏宁生活广场，既能够满足一线城市的消费刚醒需求，又可以充分针对潜力消费市场进行针对性的培育。

而在苏宁易购国际化的路线中，目前覆盖欧洲、日本、美国、香港的海外部署将助力名品特卖频道的上线，保证整个名品特卖的商品和国际时尚潮流保持一致，满足消费者的需求，并将进一步通过苏宁自采的模式，保证了商品质量，增强消费者信心。

名品特卖引领理性品质消费

近几年，奢侈品消费市场已渐趋理性，消费者不再相信奢侈品的投资价值，奢侈品原有的消费群也已经开始老化，年轻消费者更多追求的是品质化、个性化生活，如何笼络这部分消费者的心显得尤为重要。近几年来代购市场的红火，奢侈品消费群体在逐渐扩大，同时也说明对奢侈品的消费趋于理性，消费者愿意通过比价的方式购买性价比较高的奢侈品，同时也表明消费者对奢侈品的货源尤为看中，国内奢侈品市场机遇和挑战并存。而苏宁易购上线名品特卖之后，将会进一步加快在奢品市场的布局，在消费升级领域进行更加全面的战略部署，在高端生活方式获得更多的用户簇拥。