全民高潮的年度双十一，终于在剁手党们欢呼中落下帷幕。

今年的“双11”，预售、定金膨胀金、分时价格、7天或30天保价等促销新玩法令人眼花缭乱。对此有网友调侃道，“往年‘双11’让我犹豫的是钱包，今年还有脑子。”

乍一看，真金白银的折扣仍然最受欢迎。“剁手族”似乎还在拿起计算器，精打细算抠细节、比价格。但是“双十一”购物狂欢成长到第九年，一些变化已经悄然发生。

阿里数据显示，从2009年至2012年，消费还主要集中在服饰、鞋类、内衣等小件上。2013年开始，一些大件身影出现，如电视机、沙发、洗衣机。这意味着，“双十一”这天成为家庭采购计划日，为家中的大件升级换代。2015年开始，跨境游和机票开始成为“双十一”消费清单上的大额开支。2016年，有人在“双十一”买了辆车。今年“双十一”的最大订单，是1700万元的阿斯顿马丁赛艇。

从鞋帽到游艇，电商销售产品的变迁，也同样是中国消费者们网络购物趋势的一种转化。

十九大报告中，多次提及消费。中高端消费无疑是培育的新增长点。全民消费升级背景下，“不为便宜，而为值得”成为新消费理念。

“我真的认为，‘双十一’非常能体现十九大报告中所说的，人民群众对美好生活的向往。” 阿里巴巴集团CEO张勇说。这背后是理想生活的驱动力。“不是因为生活改变了而需要新东西，而是因为想改变生活，所以需要新东西。”

一直以来家电消费始终是人们追求品质生活较为直接的路径。值得注意的是，近年来高端轻奢家电产品的销售比例大幅上升，正逐渐成为各自品类中非常重要的细分产品线，推动家电市场的整体消费升级。

第八届红顶奖颁奖盛典上发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划，而这些人群在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上。他们的购买理由应该令厂商感到振奋：提升生活品质和家电更新换代需求，有69.9%的人群是为追求生活品质。

红顶奖组委会总负责人吕盛华认为，消费升级的趋势是不可逆的，随着国内消费水平的提高，人们更加关注产品本身带来的生活品质提升以及服务带来消费体验的满足。红顶奖倡导的是让更多人享受到高端家电带来的品质生活，是消费者在购买高端家电过程中一个具有指导性、有借鉴作用的奖项，具有很重要的现实意义。

“过去‘双十一’的消费有低价跟风的因素，现在更看重生活品质。”一位从事消费市场研究的工作人员表示，今年“双十一”有不少家电品牌开始注意到这一消费升级的变化。

方太集团董事长兼总裁茅忠群的一句话表达了方太人打造高端品牌的决心：要把产品做成精品的话，一辈子只做一件事都不为过。

在卡萨帝看来，“高端”的最终意义在于消费者认可，科技创新也是以提升消费者生活品质为最终目的。为此，卡萨帝还专门定义了科技创新的三个价值标准：技术原创性，产品差异化，用户认同感。

此外，还有国际知名家电品牌夏普便在天猫、京东等平台打出了"理想生活"的销售标签，以此备战今年"双十一"。要知道，"理想生活"是对人民美好生活需要的进一步延展，也是根据消费升级带来社会变化，对社会主要矛盾进行了革新。

京东一组销售数据显示：双十一当天净水类产品达到同比3倍以上，洗碗机达到2.5倍以上。高端品牌在吸尘器整体销售占比六成以上，高端合资品牌空气净化器销售占比达到70%。养生壶、厨师机、破壁料理机等新兴品类集中爆发，增长4倍以上。其中单价1000元以上的中高端产品占比超过40%。可见今年双11高端家电占据绝对主角。

“向高端化转型升级已经成为整个家电产业的共识，在整个中国家电产业转型升级的过程中，需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程，”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，作为专注于高端家电领域的权威奖项，红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有杰出表现的高端家电产品，来推动产业结构转型、引导消费有序升级。

据悉，最受关注的红顶奖消费者投票环节已于11月1日正式开启。消费者评选后，入围的产品还将受到媒体评审和专家评审的层层筛选，最终专家评审团将在每个品类中选出唯一一款产品摘得红顶奖大奖。

如今“双十一”的消费盛宴已告一段落，我们可以看到征战高端市场已成为众多家电企业的战略新核心，未来将会有更多高端高品质的家电产品走进寻常百姓家。

来源: 中国家电网  作者：郭莹莹